Reklame og etikk - regelverket

De som jobber i reklamebransjen, er i likhet med folk i andre yrker forpliktet til å forholde seg til gjeldende lover og regler. Slik journalister kjenner innholdet i «Vær Varsom – plakaten», forventes det at reklameselskapene har kunnskap om følger, lover og regler som berører reklame. Regelverket utgjør de yrkesetiske rammene man må forholde seg til.

Markedsføringsloven følges opp av Forbrukerombudet. Hensikten med denne loven er at forbrukerne skal vernes mot uheldige utslag av reklame, og det er en sunn konkurranse mellom dem som reklamerer for varer og tjenester. Det er forbrukerombudets jobb å behandle klager fra forbrukerne eller å uttale seg i mediene på eget initiativ. Hvis Forbrukerombudet finner et eksempel på at en reklame er i strid med markedsføringsloven, oppfordrer ombudet produsenten til å enten trekke tilbake reklamen, eller endre på den. Om dette ikke blir gjort kan Forbrukerombudet forby reklamen.  I markedsføringsloven §1 står det blant annet at reklamen ikke skal fremstille kjønnene på en måte som kan motvirke likestilling, eller som virker nedverdigende. En annen viktig ting er at reklame ikke skal oppfordre til voldshandlinger. Og ikke minst så skal ikke reklame utnytte barn og unges godtroenhet og mangel på erfaring.

I helsemyndighetenes forsøk på å motvirke skadevirkningene som inntak av alkohol kan føre med seg, spiller alkoholloven en viktig rolle i Norge. Alkoholloven omhandler aldersbestemmelser for kjøp, størrelse på kvoter man kan ta med seg inn i landet, og bestemmelser om skjenkebevillinger. Det er også forbudt å reklamere for drikkevarer som inneholder mer enn 2,4 volumprosent alkohol. Loven har enkle krav slik som at lettøl ikke markedsføres med samme merke eller kjennetegn som drikke med større alkoholholdighet. Alkoholholdige drikker skal heller ikke avbildes i reklame for andre varer eller tjenester.

Tobakkskadeloven sier at alle former for tobakksvarer er forbudt, og det er også forbudt å vise røyking eller snusbruk i reklame for andre produkter. Et unntak fra regelen er at kiosker i Norge kan selge utenlandske magasiner som inneholder tobakksreklame. Turistferjer som går til og fra norske havner kan reklamere for tobakksproduktene som selges om bord.

All reklame som er vist på TV reguleres av lov om kringkasting og forskrift om kringkasting. I kringkastingsloven forbys reklame som er rettet mot barn. Kringkastingsloven inneholder også bestemmelser om hvor mye reklame som kan vises, og hvordan de norske tv-kanalene kan sette opp reklameblokkene i forhold til programmene de viser. 

Kilder:

Tekst: Mediemøter 1 (Asbjørnsen, Holmen, Kjendsli, Totland og Aaberge)

Bilde 1: http://ndla.no/nb/node/108449

Bilde 2:http://www.ung.no/aldersgrenser/265_Aldersgrenser_-_alkohol.html

Bilde 3:http://www.ung.no/tobakk/

- Mette   

Reklame - Havregrøt

I det siste har vi holdt på med reklame, og i den forbindelsen har vi fått i oppgave å lage reklameplakater for Sødorp Gjestgivergård som skal servere havregrøt hver morgen, som er et sunt og godt tilbud.

Når man skal lage reklame er det viktig å tenke på at man vinkler reklamen i en ny retning, et retning som ikke folk før har tenkt så mye over, og som kanskje kommer litt overraskende på dem. Dette gjør at den som har laget reklamen vekker oppsikt og interesse, noe som er viktig for at budskapet skal nå frem til mottakerne.

Noen bransjeutøvere har sett nærmere på ulike måter å presentere et reklamebudskap på og funnet ut at det enkelt og greit er 12 forskjellige måter å dramatisere reklamen på. Det felles målet for alle de forskjellige formene er å vekke oppsikt for publikum, og at budskapet skal bli spredt på best mulig måte.

1. Produktet i hovedrollen
Dette er den enkle og ukompliserte løsningen. Her skal en fortelle om produktfordelen med rene ord og vise frem produktet akkurat slik det er. Dette blir ofte kalt for en  "A1- løsning".

2. Produktet i bruk
Her kan det dreie seg om hvordan produktet monteres, eller hvordan det brukes. Løsningen i denne type dramatisering er en demonstrasjon. Denne typen dramatisering er ofte brukt i forbindelse med å for eksempel tilberede en matrett, visning av kvaliteten på biler, eller bruk av en elektrisk drill.

3. Problemet
Her viser vi det problemet produktet er tenkt til å løse. Jobber man for Swix skismøring, er det kanskje et realt kladdeføre som ligger til grunn for dramatiseringen. Er tilbudet en ny måte å spare penger på får du kanskje oppmerksomhet ved å vise hvordan det er å være pengelens.

4. Problemet og løsning
Den klassiske "før og nå". Her vil både kladdeføret og god gli sammen utgjøre en oppmerksomhetsvekker.

5. Resultatet
Lager du en annonsen for pasta, får du nok flere lesere ved å presentere den ferdige rette enn om du viste et bilde av ukokt spaghetti. Det er nok også årsaken til at Blenda viser deg hvite laken og ikke en haug med vaskepulver. Om man mener at det mest spennende ved tilbudet er resultatet, er kanskje det måten å formidle det på.

6. Sammenligning
Av og til kan en få vist klare fordeler ved å sammenligne produkter eller tjenester med konkurrentenes. Det er et besnærende klart og effektivt regigrep, men her gjelder det også å trå varsomt. Etter loven er kravet om dokumentasjon veldig strengt, og den konkurrenten en sammenligner seg med, vil sikkert prøve å ta tilbake.

7. Opprinnelse eller råvarer
Mange føler seg tryggere på produkter som er dyrket i Norge, enn produkter som er dyrket i utlandet. Andre ser det som en fordel at for eksempel kjolen er fra Paris og klokken fra Sveits, eller at slipset er av silke. Da er det kanskje mest interessant å fremheve nettopp hvor produktet kommer fra, eller hva det er laget av.

8. Testimonium
Dette består av vitnesbyrd eller befaling, og det virker ofte overbevisende om vi får en kjent ekspert til å gå god for våre produkter. I annonsespaltene ser vi snekker Andersen anbefale et nytt skrujern, eller kjøkkensjef Nilsen skryte av en velsmakende saus.  Ofte er det kjendiser som gjør slike anbefalinger. Når det er tilfellet bør det være en god regel at vedkommende også vet hva den snakker om.

9. Den aksepterte overdrivelse
Verden er litt rar, det er ofte slik at om du skrøner litt, blir du straks anklaget for løgn. Men om du lyver så det monner, blir det regnet som god underholdning. Folk aksepterer den grove overdrivelsen og oppfatter den som en morsomhet: "Melange, verdens beste margarin. Smør tykt på også du!"

10. Den informative vinklingen
Dette er gjerne en informativ og omfattende historie som er rik på forklaringer og detaljer, eller en visuell løsning som signaliserer grundighet, saklighet og stor villighet til å brette ut samtlige sider av en sak i form av piller, diagrammer, tabeller og detaljbilder.

11. Anologi
Her sammenligner vi mennesklige problemer med dyrs atferd i sine fabler. Slik som for eksempel Esso bruker "Putt en tiger på tanken", som for oss er en gammel klassiker. Dramatiseringsformen består av å låne positive trekk fra noe utenfor selve produktet. Slik som: "hvit som snø, rask som en gepard eller myk som fløyel".

12. Aktualitet
Å utnytte nyheter av ymse slag er en velkjent dramatiseringsform, vi mennesker er på evig jakt etter noe nytt. Det behøver ikke nødvendigvis være verdensnyheter: Står din annonse for tilbud på vinterdekk i avisen samtidig som den første snøen laver ned, kan du regne med stor oppmerksomhet. Ellers er det jo ganske vanlig med reklame som lanserer enhver liten produktforbedring som noe radikalt nyttig. Men det bidrar antakelig bare til å slite ut begrepet nyhet, og trolig blar leserne raskt videre på leting etter noe mer spennende.

- Mette

Foto: https://www.google.no/search?q=havregr%C3%B8t&espv=2&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ei=A-NbVPGnGNLUauG7gOAL&ved=0CAYQ_AUoAQ&biw=1366&bih=667#facrc=_&imgdii=_&imgrc=8kZ4UT2bO6SNKM%253A%3Bp_QdIeTxTdsS_M%3Bhttp%253A%252F%252Fstatic2.melk.no%252Fsitefiles%252Fsite6%252Ffiles%252Fartimg%252Fhavregrot-med-friske-baer2.jpg%3Bhttp%253A%252F%252Fwww.melk.no%252Foppskrifter%252Ffrokost-kvelds%252Fmelkeretter-groter%252Fhavregrot-med-friske-baer%252F%3B720%3B377